“村播”带动了农副产品渠道升级。电商拉近了农民与市场的距离，助推了农产品进城和消费品下乡的双向互动，“村播”则加速了资源要素在市场间的高效流动。正因如此，“村播”成了传统产品渠道的提速器，推动了渠道优化升级。
山东省济宁市金乡县胡集镇是知名的“中国白皮梨瓜之乡”，当地9万多亩地种了包括白梨瓜在内的3万多亩各类甜瓜。收获季节，路上的货车往来繁忙，其中更多的是各种生鲜快递车来回穿梭。快递车大幅增加主要因为近年来当地甜瓜的线上销量剧增。原来，很多瓜农拿起手机当起“村播”，胡集甜瓜大都被卖到了网上。
不仅助力农产品上行，“村播”在促进消费品下行方面也发挥着重要作用。随着“快递进村”进程的加快，快递网络已经延伸至镇、村两级。截至去年，全国已建设990个县级快递公共配送中心、27.8万个村级快递服务站点，乡村物流服务的短板得以进一步补齐。
加强培训用好流量密码
“村播”看似简单，实际上是一种需要很多知识和技巧的活。如何让“村播”持续而广泛地走下去，不断为乡村振兴“击鼓助力”，是当前“村播”面临的重要课题。
一是“村播”的发展应因地制宜，根据地方特色优势吸引粉丝。在威海乳山，乳山牡蛎名声在外，其鲜品市场占有率和高端市场占有率均列国产牡蛎第一。近年来，当地农村很多企业、村庄都在尝试通过平台直播来销售牡蛎，总体效果不错。乳山市牡蛎协会秘书长刘卫国介绍，如今，乳山市打造“互联网+电商+牡蛎产业园”新模式，建设牡蛎产业融合发展示范区，集聚了一批牡蛎线上销售企业，乳山牡蛎的网络搜索量、排名、订单量均远超国内其他牡蛎知名产地，线上市场占有率超过70%。
二是“村播”要加强培训学习，用好流量密码。业内人士表示，伴随着农村电子商务的蓬勃发展，农村电商人才出现了大量缺口。不少专业有能力的优秀电商人才更多倾向于留在城市发展，农村电商人才“难育、难引、难留”一直是制约农村电商发展的最大瓶颈。
三是提高产品标准化程度、完善物流配送。产品质量也影响着‘村播带货’的发展。由于农产品是非工业化生产的产品，自然环境、种植方式等方面的差异都会造成品质方面的参差不齐。在物流配送方面，可以由当地政府部门与物流快递企业开展战略合作，打造经济高效的物流服务平台，通过统一仓储物流的建设，实现直播与物流、销售、售后的融合发展，打通仓储管理、全国精准覆盖、超低成本的优质闭环链路。
“村播”的发展离不开政府和平台的大力支持。政府政策的扶持和农村基础设施的建设，平台流量的支持和活动的配合，都在很大程度上决定了“村播”到底能走多远。业内人士认为，政府应该加大县域特色农特产品宣传，提高产品知名度，打造农特产品品牌，通过加强品牌建设和推广，提升农产品的品牌形象，增强消费者的认可度和信赖度。政府有关部门还需要加强对农副产品的质量监管，保障产品的质量和安全性。
